从技术平台提供者角度思考IPTV增值业务

一、IPTV增值业务平台开发面向市场还是运营商
    从广义上来讲只要是通过机顶盒终端（未来是家庭网关）和电信的宽带网络提供的业务都算是IPTV业务。IPTV业务包括：通信类（VOIP、视频电话）、视频类（LiveTV、VOD）、数据增值类（互联网上的几乎所有类型的业务都可以移植到IPTV）。
    由于内容提供商，电信运营商都可经营IPTV业务，他们可以通过互联网提供计算机显示的视频业务，还可提供“机顶盒＋电视机”的视频业务，导致IPTV市场竞争比较复杂。而电信运营商之所以要进入IPTV产业，并不是将IPTV和DTV定位成大致一样的业务，而是为了将上网门坎降低吸引更多的用户使用宽带网络。无论用户更愿意接受的是直播电视业务还是数据类增值业务，电信都取得了成功，即成功的占据了客厅。通过IPTV业务（机顶盒）实现了电信运营商的转型，成为综合信息服务提供商。
    在IPTV产业链中，运营商是最重要的一环，连接着上下游。对运营商而言，用户的需要是市场，而对平台厂商而言，运营商是市场。这就造成一种局面，运营商苦苦思索用户需要什么，集成商苦苦追寻运营商需要什么。于是乎，就变成了集成商提供端到端的方案给运营商，而不同的运营商方案又各不同。这除了使平台厂商把主要精力牵扯进不同接口的平台方案开发，更大的危害还在于不利于行业竞争，进而影响到整个产业链健康发展。
    因此，开放、融合才是王道，只有系统是开放的，终端是开放的，IPTV产业链各方才能真正获得发展动力。同时，融合会带来技术进步。包括终端厂商和集成厂商的合作，设备商和内容商的融合，内容商与服务商的融合等。这样，产业链理顺了，共同前进，也才不会有技术开发面向市场还是面向运营商的困惑。
    二、IPTV增值业务平台技术方案的一些困惑

    作为一个新兴的市场，IPTV增值业务的多样性、不确定性以及运营模式、收费模式远比传统电信业务类型和封闭式运营模式、收费模式复杂，目前国内外各大运营商仍处于摸索阶段，具体体现在以下二个方面：
    1. IPTV终端系统的处理能力有限。好的增值业务对CPU的主频和终端图像处理能力等有很高的要求。但当前的终端都很难达到要求（CPU主频500M MIPS以上等）；
    2. IPTV浏览器做为业务核心对多窗口等功能的支持很有限，导致很多业务的展示效果不好；
    针对这种情况，IPTV平台增值业务系统可采用SPX＋第三方增值业务系统的结构组成：
    增值业务是由第三方提供商提供的，为了安全起见，对于第三方增值业务中付费内容的访问，系统规定必须经过服务代理SPX（Service ProXy）才可以访问。
    SPX主要是代理第三方业务系统进行付费内容的鉴权，代理第三方业务系统进行商品订购。当客户在第三方业务系统浏览查找到需要的内容后，选用某内容时，选择信息将被发往SPX，根据内容URL，SPX进行鉴权，如果无权，则提示客户包括该内容的所有商品（或者部分商品），由客户选择确认。客户确认后SPX调用BOSS的订购方法进行订购，订购返回的客户简单许可将由SPX保存，这些客户简单许可是鉴权的依据。
    对于第三方增值业务系统的商品，规定BOSS只接受来自SPX的定单，不接受来自第三方增值业务系统的直接订单。当客户访问某内容时，鉴别该客户是否有权访问该内容，是否为合法的合作伙伴提供的。SPX利用客户简单许可的信息来进行鉴权。
    第三方增值业务系统负责增值业务中的产品内容的生产管理、发送、导航，无须做鉴权。
    三、IPTV增值业务发展应用案例的探索
    IPTV产业并不是将IPTV和DTV定位成大致一样的业务，这就为IPTV产业链各环节提出了业务创新的挑战。 IPTV是集视频、服务、信息互动为一体的家庭生活终端，更多的内容服务商，运营商，设备厂商和技术厂商都愿意介入到这样一个信息服务平台中来，这里面服务的空间巨大。
    具体的IPTV产业链业务模式体现在以下几个个方面：
    i. 视频业务。仍然是重点和核心。但展现方式必须要新颖，对用户要用吸引力；
    ii. 广告业务。对运营商是一个很大的增值亮点；
    iii. 教育业务。做为课堂和培训的辅助和补充；
    iv. 游戏业务。
    v. 电子商务。可开展电视购物，手机彩铃预订等业务；
    vi. 互联网资源的利用，增值业务发展应用案例的探索。
    从同洲对市场的调查，以下的增值业务有着开发的潜力：

    电视游戏前景广阔：

    当前只是一些简单的人机游戏，后续可以陆续引入比较复杂的3D游戏、网游等；主要游戏——棋类、牌类、麻将类（目前可支持40多种游戏逻辑，涵盖了绝大部分的棋牌类联网游戏）。
    挖金子、俄罗斯方块、连连看、扫雷、填字、猜谜、推箱子（仓管员）、桌球、象棋、围棋、五子棋、麻将，以及网络上可以看到的各类JAVA/JAVAScript编写的小游戏。这些游戏操作十分简便，使用机顶盒遥控器，即可完成全部操作。后期根据实际需要可以提供红外鼠标、游戏操纵杆等游戏操作设备。
    IPTV音乐市场看好

    随着用户个性化需求和音乐欣赏水平的不断提高，加上娱乐和音乐资源的丰富和商业化程度的加深，有一些用户更愿意通过IPTV机顶盒来欣赏音乐。
    由于每首音乐节目通常都只有4－6分钟，因此为了让用户能更加方便的通过STB欣赏自己喜欢的音乐节目，IPTV平台可以提供一个简单的个性化音乐点播设定页面，用户可以按照自己的喜好去设定自己的收听习惯。在该项内容中可收录数万首、覆盖70%最新华语歌曲、图音具备的、并可消原唱的版权歌曲。
    项目实现与用户之间的各种IPTV娱乐功能包括：
    1、卡拉OK
    用户可以选择自己喜欢的歌曲，点播卡拉OK歌曲，在遥控器上可以实现点歌、消原音、重唱、暂停、停止等功能。通过连接自己家的功放和麦克风就可以演唱了。
    2、点送祝福：用户可以输入祝福语，选择相应的歌曲，可将歌曲送给指定的亲友。亲友在开机后可以收到祝福，在收看歌曲的同时，祝福语将出现在歌曲播放的过程中。
    3、彩铃下载：用户可以选择自己喜欢的歌曲通过系统提供的通道下载到自己或者亲友的手机作为手机铃声。

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