中国IPTV市场各大阵营之间竞争格局透析

 
    伴随着大量概念的引入、技术的定型以及市场培育的推进，从2007年开始，我国IPTV市场呈现出用户逐渐成熟、应用内容日益丰富、运营商市场推广力度不断加强等特点，使得IPTV业务快速发展，市场竞争也变得日益激烈。

    运营商竞争格局分析

    从目前来看，有关IPTV运营环节的竞争主要表现在两个方面：一是电信运营商之间的竞争，二是电信运营商与广电运营商之间的竞争。

    在我国，电信运营商之间的竞争主要是指中国电信、中国网通、中国移动、中国联通等提供宽带接入服务的运营商之间的竞争。由于目前国内的IPTV市场刚刚起步，电信运营商大多忙于争夺IPTV牌照，寻求与拥有牌照的广电企业进行合作，因此电信运营商之间的竞争表现得并不激烈。未来几年内，电信运营商之间IPTV运营的竞争很可能只是其宽带接入竞争的一个延续。就我国目前的情况而言，多数地区的宽带市场还处于垄断经营阶段，全国市场中北方以中国网通为主，南方以中国电信为主，宽带用户选择的余地十分有限。

    与此同时，IPTV业务涉及广电与电信两大行业，在我国，由于广电系统和电信系统是两个截然不同的部门，而IPTV业务的发展又涉及到两大集团的利益分配，因此，电信运营商与广电运营商之间的竞争较为激烈。

    1.电信运营商、广电运营商的SWOT分析

    对于IPTV业务，广电将其视为电视业务，电信将其视为宽带增值业务，定义的不同反映出广电与电信对IPTV业务控制权的争夺。占据中国有线网络垄断地位的广电系统，凭借政策上的优势保持着在电视用户终端上的强势地位，但是广电系统“多网并存各自运营”的混乱状况也严重影响到整个广电系统的市场竞争力。虽然广电也在借数字电视进行网络的整合与改造，但是各地电视网络都由地方组建并归地方所有，技术和利益等问题导致广电的改革过程十分艰难。而电信在进行企业改革之后，网络的统一管理和市场化的运作显示出其强大的竞争力，这和广电形成了巨大的反差。表1和表2使用SWOT方法分别对电信运营商和广电运营商各自的优势、劣势、机会和威胁进行分析。

表1：广电运营商的SWOT分析

表2：电信运营商的SWOT分析

    从分析可以看出，广电运营商和电信运营商在发展IPTV业务上各有优劣，单靠其中的任何一方都很难取得成功。因此，要想将我国IPTV业务的市场做大，还有赖于双方的通力合作，互补共赢。

    2.电信运营商与广电运营商的博弈矩阵分析

    广电系统和电信系统对IPTV行业主导权的争夺一直是业内最为关注的话题之一。长期以来，三网合一的主要症结是电信网与广电网的协同，IPTV就是其中一个缩影。在新兴的IPTV领域，电信和广电两大系统不得不走在一起。电信企业从事IPTV业务需要广电总局审查许可及广电企业的内容资源，而广电企业也需要电信企业日益完善发达的IP网络。两者相互需求不可或缺

    下面就根据我国IPTV市场的实际情况，制作广电和电信的博弈矩阵，以深入分析两者的竞争态势。其中矩阵中的合作态度是指积极为对方提供便利，不合作的态度是指利用非市场手段限制对手，具体如表3所示。

    由博弈矩阵可以看出，广电对于IPTV将处于一个两难的境地，完全合作与完全不合作都不符合广电的利益，因此采取有限的合作态度，利用手中的监管权力限制电信的扩张将是广电理所当然的选择。而电信则显得比较被动，就目前来讲，争取获得IPTV的牌照是电信方面最关心的问题。

    电信、广电虽然都想争夺IPTV的主导地位，但通过博弈矩阵可以看出，电信和广电的互相渗透将是打造成熟的IPTV产业链的必然。广电运营商具有内容优势，电信运营商拥有交互技术和网络。广电网络的条块分割决定了广电运营商丰富的内容资源一旦脱离了电信的IP网络，就很难抓住IPTV的机会；而电信运营商的网络资源没有内容，也会遭遇发展瓶颈，惟有广电和电信合作竞争才是IPTV产业走向健康发展的现实选择。

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