产业联盟力挺国标奥运成IPTV市场最佳触发点

[2008-1-10 10:03:22] 关键字：IPTV³⁶ 电信⁹ 华为² 中兴³

　　中国电信、中国网通、信产部电信研究院、华为、中兴、海信等十八家企业和单位，近日共同发起成立中国互动媒体产业联盟，力挺拥有自主知识产权的中国国家第二代信源编码标准AVS。AVS在2007年被国际电联ITU　列为IPTV国际标准。目前，AVS-IPTV的产业链已初步形成。

　　业内人士指出，对于目前中国通信网、计算机网和广播电视网“三网分割”的现状，IPTV是一个极佳的切入点，有利于促进不同网络的业务融合，进而推动信息产业的整体发展。

　　运营商欲借AVS-IPTV转型

　　AVS-IPTV的产业链正在初步形成。上海龙晶微电子和宏景微电子已经推出AVS芯片；博通也推出基于AVS产品；中兴、华为、贝尔、UT斯达康等推出了支持AVS的IPTV业务系统；联合信源、上广电作为头端编码厂商也推出相应产品；朝歌、大显、中兴、长虹、海信等厂商推出了支持AVS标准的IPTV机顶盒。截至2007年11月，我国交互媒体服务IPTV的用户已达114.2万户，比去年增长了110%。这说明，互动媒体服务有巨大的市场需求。

　　固网运营商拥有完善的渠道体系和宽带网络，但缺乏内容提供、缺乏IPTV的业务平台和终端。中国电信、中国网通和上海文广合作启动了40多个城市的试点，总的来说，反响不错，取得了较好的效果。

　　在上海，中国电信与上海文广合作的IPTV业务进展顺利，中国电信上海研究院院长李安民近日表示，双方合作的IPTV统一平台在2008年年初将投入商用。中国电信和上海文广正在构建一个统一的IPTV平台，这是全球范围内的首个IPTV统一平台。李安民透露，届时，同一平台可以与不同的IPTV设备厂商接轨，能够极大地促进价值链的繁荣。

　　中国网通总经理张春江表示，公司将以AVS-IPTV为切入点，努力实现向“宽带通信和多媒体服务提供商”的转变。早在2006年11月17日，张春江就曾在技术创新大会上宣布，开始“支持、参与、倡导、推广”AVS的相关工作，中国网通集团的IPTV即是采用AVS标准。

　　或将突破政策壁垒

　　IPTV的利好发展还在于坚固的政策壁垒或将被打破。信息产业部副部长蒋耀平2007年年底在出席2008中国电信集团工作会议时对这一变革趋势进行了展望。

　　蒋耀平说，三网融合在2008年会有新的突破。随着三网融合技术的发展，在互联网上传播视频节目已经成为现实。2008年，我国将适时推出视频节目管理规定，出台对互联网视频节目的市场准入制度。此规定的出台，将使三网融合在制度上获得较大的突破，电信和广电领域将会相互进入，宽带接入服务、IPTV都将获得新的发展空间。

　　我国电信业界专家陈金桥认为，如果没有大的变化，2008年固网运营商将继续陷入发展的僵局。IPTV是构建我国“三网融合”极佳的切入点，但内容和运营牌照尚需和广电运营商进行积极合作。事实上，固网运营商在发展IPTV的过程中，“需要更多的放权，不能带着镣铐跳舞”。IPTV有利于促进不同网络的业务融合，进而推动信息产业的整体发展。

　　IPTV奥运年将迎来大丰收

　　据国外媒体报道称，BitBand表示，新兴市场、用户创作的内容、广告将在2008年推动IPTV的增长。2008年北京奥运会即是最佳触发点。BitBand表示，中国政府希望2008奥运会能够吸引全世界的注意，其它国家的服务提供商则希望通过各种设备将比赛信息传递给自己的用户。这些因素将推动服务创新和技术开发。

　　IPTV继承了IP网的既有属性，其最大的特点就是能够提供交互功能，在业务种类上，除了直播电视外，还可以提供点播业务，时移功能也是IPTV的一大亮点，在IPTV平台上，业务提供商还可以开展丰富的增值业务。IPTV具有的这些能力将成为奥运转播中的新亮点。IPTV有望以此为契机借助奥运转播在体育迷中间拓展用户群。

　　但IPTV要想成功借助奥运商机加速发展还要解决下面几个问题。首先是转播权问题。IPTV作为新媒体要想转播奥运赛事就需要获得奥运转播权。就目前国内的现实状况来说，各地的IPTV直播节目都是以转播传统电视台的内容为主，而这些电视台中就包括拥有转播权的CCTV奥运频道等，加上中国又是2008年奥运会的主办国，所以如果不出意外，IPTV作为重要的电视传播渠道应该能够获得奥运赛事的转播权；其次是IPTV在转播奥运赛事的时候能否实现高清转播。目前国内各地IPTV都是标清格式，而本届奥运会首次实现了全高清转播，如果IPTV能够实现高清转播，那么其传播效果必然会得以提高；最后是在奥运赛事的转播上，一定要开发出有针对性的交互式节目，要不然就难以体现出IPTV的比较优势，相当于“自废武功”。