IPTV将步入稳定成长期

IPTV作为通信、广电和互联网的融合产品正越来越多地受到各界的关注。对于广电及电信运营商而言，能够尽早部署、实施和运营IPTV对于其拓展核心业务领域、提升营业收入和增强融合网络环境下的核心竞争力具有十分重要的战略意义。同时，IPTV对于网络升级的需求、终端设备和整体解决方案的需求无疑成为设备商们追逐的焦点。庞大的潜在用户群体意味着广阔的市场空间和收入规模，因此尽管目前IPTV并未迎来井喷式的黄金增长期，但产业内各参与方仍保持了极高的热情与良好的预期，并在不断探索中前行。

　　随着国内运营商IPTV试商用的地区与规模逐渐扩大，广大消费者对IPTV的认知程度越来越高，目前中国IPTV的用户规模尽管总量偏小，但保持了稳定的增长。在不足三年的时间内，从2004年的4.6万用户，增长至2007年第三季度的101.2万。

　　在此基础上，赛迪顾问预测：截至2007年底，中国IPTV用户数将达到118.7万，实现同比增长115.8%。而未来几年中国IPTV将步入高速稳定的成长期，到2011年IPTV用户将超过2000万户，达到2192.7万户。理由包括如下三个方面。

　　第一，IPTV产业链各环节的合作在不断深化。IPTV拥有漫长的产业链和价值链：网络运营商、内容集成商、内容提供商和设备提供商等等。在发展中不断探索，产业链中各部分参与者对于竞合的理解与尝试将更加深入。这种合作不仅是上下游之间的合作，也是具有竞争关系的市场参与方的合作。对于产业链上的每一个企业，合作与创新将成为其开拓IPTV市场的第一要务，其重要性要远远大于竞争。只有实现了产业链各环节的共赢，才能使IPTV市场快速、健康地发展下去。

　　当前，IPTV产业链的主导权之争仍然悬而未决，电信运营商只能通过与广电行业的IPTV牌照持有者合作进入IPTV市场。随着合作的深入，广电、电信已初步建立起广电部门负责内容的提供、集成与监管，电信部门负责通信网络的建立和维护的合作运营模式。今后，广电与电信的合作还将进一步深化与细化，成为产业链合作的表率，带动整个IPTV产业链健康发展。

　　第二，IPTV的内容与服务日益丰满。IPTV区别于有线电视、数字电视的核心优势在于其个性化、互动性以及具有时移功能的电视节目内容。随着应用的不断普及，市场规模的扩大，IPTV市场将吸引更多的内容提供商、内容集成商和增值服务提供商的进入，他们将为内容的创新、业务模式的探索带来更广阔的发展空间。此外，北京奥运会将成为IPTV展现功能优势的良好契机。体育赛事一方面具备时移需求特征，用户可以反复观看赛事细节和精彩片断，提高了观看比赛的专业性；另一方面体育赛事具备较强的互动性，观众可以参与评论、竞猜，甚至采访，这可以增加观看比赛的娱乐性，并体现重在参与的奥林匹克精神。

　　第三，运营商推广力度不断加大。今后，电信运营商将进一步扩大IPTV试商用地区，并进行推广普及。中国网通已经在大连结束了AVS-IPTV的测试，测试结果良好将可能在全国进行推广；中国电信则以上海的三种模式为范本，逐步扩展商用地区。在此过程中，IPTV业务收入额在用户增加和ARPU值上升双重因素的影响下快速增加，ARPU值的上升主要是由于业务呈现效果的改善、功能的增加以及服务的多样化。广电方面则依托庞大的有线电视用户作为潜在用户群体，在摆正与数字电视的关系的基础上，IPTV业务将得到飞速增长。