增值业务将促进IPTV市场创新

[2007-7-26 13:02:58] 关键字：IPTV

从去年年初的IPTV技术探讨，到标准格局的不断变化，再到相关城市的先后试点商用，业界在IPTV产业模式、系统技术以及编解码标准等方面的研究和实践还是取得了不少成果的，这也为今后更大规模的IPTV商用奠定了一定的基础。

IPTV业务大致可分为基础业务和增值业务两大类。基础业务主要指基础的视频类业务，增值业务的范围很广泛，囊括了众多互动的个性化业务，两者的发展是相辅相成的。

在国内，如果电信运营商单纯依靠基础的传统视频业务来开展IPTV，其生存空间则甚小。对于中国运营商来说，必须走一条符合中国特色IPTV商业模式的新道路。在IPTV市场培养阶段，基本业务是IPTV发展的主要业务，也是运营商在短期内提升用户对IPTV的认可度、实现广覆盖的基础；在IPTV成长阶段，增值业务是IPTV业务的主要发展领域，可显著提高用户的参与程度，满足用户的个性化、便捷化的互动需求；在IPTV成熟阶段，IPTV增值业务的设计创新将会渗透到社会的各个行业层面，出现大量的行业应用。我觉得，增值业务是未来IPTV的主要盈利点，发挥IPTV增值业务的最大优势——交互性，才能获得利润增长，运营商才能提升业务竞争力。

根据对IPTV 增值业务总体发展思路的分析以及市场开发经验，小麻袋在这里有一些想法。

在IPTV发展的第一阶段，可重点推广便于普及使用、用户喜闻乐见、对用户具有持续吸引力、市场运作简洁明了的增值业务，如信息服务，可以引入新闻、天气、娱乐、交通、美食、购物、时尚等信息浏览服务；简单休闲游戏，以服务家庭所有用户为目标，以单机游戏为主，重点发展益智、休闲类游戏；卡拉OK，使家庭成为真正的练歌厅，IPTV用户随时随地享受唱歌的乐趣；简单视频通信业务，可以提供简单的IPTV 用户间的可视通信业务。

在IPTV发展的第二阶段，随着中、高挡的机顶盒逐步进入市场，以及IPTV 市场的逐步成熟、IPTV 增值业务系统设备的完善，可以开发和提供一些更为丰富的增值业务，如复杂联网游戏，以联网休闲类游戏为主，可以做到联网游戏业务的管理和计费等；互动电视购物，在传统电视购物基础上增加互动性，结合电子商务，用户可以通过遥控器直接选购相关商品；财经证券，以证券业务为主，能实时地查看股票行情等；远程医疗，结合视频、语音，开展互动的医疗服务；电子商务类，结合信息服务、电视购物等业务开展实时的定购服务。

IPTV增值业务环节充满了新的商业机会。在IPTV内容开放方面，需要坚持市场导向、了解与遵循市场需求；进行充分的资源整和，实现IPTV内容制作环节的充分分工与协作；IPTV新内容制作时需要充分借鉴现有通信与互联网业务开发的经验，实现业务的充分增值与互动。

增值业务对IPTV 的促进作用是多方位的，有一部分业务能带来很好的收益，而有一部分业务的作用主要在于提升IPTV 业务的用户接收度和满意度。尤其在业务发展的初期，更要从全局的角度，重视和大力发展那些对拉动整个IPTV 市场发展和提升用户注意度的增值业务。

当前，通信领域正走向多业务的全面融合，在不断挖掘、引导和创造普通用户对通信业务课持续需求的过程中，增值业务的发展扮演重要的角色。移动增值业务的发展等无不印证了这个道理