上海IPTV为斯诺克大师赛设专区并在赛场展演

2008年9月29日，世界斯诺克荣威上海大师赛在上海大舞台拉开帷幕。作为落户中国的世界顶级斯诺克赛事之一，大师赛吸引了众多中国球迷的目光。

　　上海电信与文广百视通公司共同发展的IPTV适时推出了斯诺克专区，为用户提供所有场次的比赛直播、选手介绍、赛况比分以及冠军有奖竞猜等精彩内容。

    　据统计，去现场观看斯诺克比赛的观众，多为年轻的高级白领，以及家庭收入较高、家长文化程度较高、孩子年龄在5-8岁的一家三口，与IPTV的主要用户群契合。因此借其对体育爱好者和中高端用户的集聚效应，百视通公司在本届斯诺克大师赛的比赛场馆入口处设置了现场展演活动，活动目的在于增加百视通公司在中高端用户中的知名度，提高对IPTV产品的接受度，加深对百视通IPTV产品新功能的理解。

    　此次展演分两个场地，上海大舞台西大厅以及贵宾厅，主要向来往观众展示高清频道、多画面转播功能、回看功能、点播功能等。在西大厅设置了两台电视机同时播放，最大可能覆盖通过左右两个通道入场的所有观众。比赛进行时，电视A播放高清转播电视，B播放多画面转播现场同时进行的两场比赛。比赛暂停时，电视A播放回看赛事电视，B播放点播频道。其中，高清转播针对未来得及按时进场的观众，让他们在场外等待时也能够通过IPTV欣赏到场内进行的精彩比赛，并体验高清转播的强烈震撼；多画面转播体现百视通IPTV在赛事转播中的首创性功能，突破了空间限制；回看赛事利用休息时间，当观众聚集于西大厅时，展示百视通的独有强大功能，提醒观众即使错过了直播的赛事，也有挽回的机会；点播频道让现场的潜在用户全方位地体会到安装百视通IPTV的超值享受。

    　在贵宾厅，一台IPTV电视与展方其他电视同时播放。比赛进行时，IPTV进行高清转播，比赛暂停时，播放回看赛事。高清转播和回看赛事两大功能，使IPTV与现场其他电视直播相比，体现出了差异化功能，吸引高端用户驻足，让他们了解到百视通IPTV才是能够满足他们多变需求的“新武器”。

    　除了电视机展演，活动现场还树立了巨幅背景板，位置醒目、标题明确、人流量大，起到了良好的广告效应。并辅以宣传单页分发，宣传页设计与背景板风格一致，使宣传更立体，增强观众对广告的印象；巨大的分发量也最大可能地覆盖了到场观众；宣传页背面的百视通卡通形象折纸，生动可爱，通过吸引孩子的目光进而促使家长关注IPTV。

    　据赛后统计，比赛开始前通过西大厅入场的观众有150-250人，都能看见巨幅背景板与两台大电视。比赛进行时，滞留在西大厅的10－30人多为未来得及进场的观众，工作人员向他们都分发了宣传页。比赛暂停时，聚集的80－120人多为中场出来休息的观众，工作人员向他们分发了宣传页并推介IPTV功能。活动中，更有热心观众反映，多画面转播时若能标明每个视频呈现的是哪张球桌或哪个频道，会更增强用户体验。

    　总体而言，此次活动增加了与潜在中高端用户的直接交流，也较充分地展示了后奥运时代IPTV的新功能和新看点，达到了较好的传播效果。